...but also the best, the nicest looking and the most sharp-witted, if we may say so ourselves. And since this is our website, we can say whatever we want. On our blog, we share what we know about the subject areas that we work with on a daily basis. Copywriting, team development, behaviour, strategy and the like. The goal of it all is to help you communicate and work smarter and obtain better results. You can read our blog posts and listen to our podcasts for free. So go ahead, knock yourself out. You can also subscribe to our blog here [hyperlink] – you will receive free e-books and all future blog posts will be delivered straight to your inbox.
Subscribe to our blog. Well over 20,000 readers already subscribe to our blog. But there is room for you, too <3 We will supply you with a steady flow of useful knowledge and inspiration from our experts. All we ask in return is your e-mail address.
Overview
I dag forsvinder en hel del gummigranulat fra kunstgræsbanerne i Københavns idrætsanlæg. Det ender i fodboldspillernes hjem, på parkeringspladsen, i omklædningsrummet – ja, mange andre steder end på fodboldbanen.
Kultur- og Fritidsforvaltningen i Københavns Kommune arbejder hver dag på at skabe en by med liv og udvikling – med et skærpet fokus på det grønne aftryk rundt om i byen.
Københavns kunstgræsbaner er ingen undtagelse. For de små, sorte granulatstykker bliver slæbt med uden for banen. Og selvom forskning fortæller os, at det ikke er sundhedsskadeligt at spille eller lege på de granulatbeklædte fodboldbaner, så er det stadig ærgerligt, at granulatet ender i vores natur.
Hvad skal der til for at minimere spredningen af gummigranulat? Og hvordan laver vi løsninger og budskaber, der flytter adfærd hos målgruppen?
Vi undersøgte kontekst og adfærd gennem kvalitative feltstudier for at få indsigt i målgruppen og identificere, hvad der står i vejen for den ønskede adfærd.
Udvikling, test og implementering af prototyper: Fra rysteøvelser til permanente skoskiftestationer og en plakat med adfærdsanvisende budskaber.
“Vi har værdsat samarbejdet med bro, som har været involveret i vores indsats fra begyndelsen. bro har omsat vores tanker og ønsker til handlingsforslag inden for en øvre fastsat ramme med fokus på adfærdsændringer. Herunder også at planlægge og producere en kommunikationsindsats med stor succes.”Nanna Bøttiger Mørck
Konsulent, Byudvikling og Faciliteter
Videokampagnen blev skabt med ambitionen om at øge opmærksomheden hos den primære målgruppe; de unge fodboldspillere i alderen 9 til 14 år. Med vægt på, at gummigranulat ikke er farligt, men ret irriterende.
Derfor var det altafgørende at rammesætte fortællingen med øje for målgruppens virkelighed. Og klar kommunikation om konkret adfærd – i øjenhøjde med fodboldspillerne.
Vi udarbejdede en kanalstrategi med både Københavns Kommune og DBU Kbh. som afsendere. Et vigtigt element i strategien var at involvere fodboldklubberne og skabe engagement via deres kanaler.
