Det er ikke os, der har opfundet adfærdsdesign. Vi ved til gengæld en hel del om det - og vi ved, hvordan det skal bruges i praksis. Vi tør også godt stille os op og sige, at der ikke er noget magisk ved adfærdsdesign. Det kræver grundige indsigter, solide metoder og ret hårdt arbejde at få folk til at ændre adfærd.
Det er det, vi gør i bro. Og vi vil også gerne lære dig det.

Få et indblik i uddannelsen i adfærdsdesign og mød vores undervisere i videoen her.

Swipe, scroll eller klik til højre for at se modulerne på uddannelsen i adfærdsdesign →

I bro kribler vores kroppe for at skabe varige adfærdsændringer. For at hjælpe andre på vej mod netop den adfærd, de søger fra dem selv, deres kunder, kollegaer eller hele organisationen. Og med videnskabeligt underbyggede adfærdsprincipper inden for adfærdsdesign og nudging arbejder vi hver dag med at flytte mennesker.

På modul 1 introducerer vi dig for den adfærdsvidenskab, der ligger til grund for adfærdsdesign. Vi tager afsæt i basal adfærdsteori og udvider perspektivet på de menneskelige begrænsninger, der ofte er benspænd på vejen mod den ønskede adfærd. Og du lærer om vigtige adfærdsprincipper, der kan føre dig uden om dem. Og så arbejder vi med at omsætte vage strategier og målsætninger til konkret ønsket adfærd.

Samtidig tager vi hul på eksempler og cases fra din egen hverdag, hvor adfærdsdesign kan bidrage til at løse udfordringer – aktuelle som hypotetiske. Case-arbejdet skal sikre, at du får adfærdsprincipper og -metoder helt ind under huden, og at uddannelsen har praktisk relevans for dig.

Modul 2 er et praksismodul, der giver dig en grundig indføring i de kvalitative metoder, der skal til for at skabe forandring. På modul 2 vender vi os lidt væk fra adfærdsteorien og kigger i stedet for på, hvordan man undersøger adfærd i praksis. For du skaber ikke langsigtede og varige adfærdsændringer uden at forstå konteksten og de brugere, som du gerne vil påvirke. Det kræver kendskab til forskellige metoder til at indsamle, analysere og kvalificere data.

Du kommer til at stifte bekendtskab med det klassiske feltstudie og en hel masse andre kvalitative metoder, der vil kunne imponere selv en garvet antropolog. På modulet får du også lov til at afprøve dine evner i praksis. De to dage vil bestå af skiftevis introduktion og afprøvning af forskellige metoder. Vekselvirkningen skal sikre, at du kommer hjem fra de to dage med ny viden og nogle førstehåndserfaringer i at undersøge adfærd. Du vil med andre ord være klædt på til at designe og udføre undersøgelser af adfærd på dine egne cases efter dit andet modul.

Vi er nået til det tredje modul på uddannelsen. Du er allerede bekendt med fundamentet i adfærdsdesign og nudging – og du kender alt til kvalitative metoder. Det er på tide at kigge indad og til de kvantitative metoder.

På modul 3 arbejder du med din indsigt i egne beslutningsmønstre. For evnen til at se sine personlige biases og kognitive fejlslutninger kan være ganske afgørende, når målet er at forstå andre mennesker og vurdere, hvad det kræver at skabe forandring hos dem.

Modulet giver dig samtidig en grundlæggende forståelse for, hvorfor test og kvantitative metoder går hånd i hånd med gode løsninger. Og du lærer, hvordan du udvælger den rigtige test til en given udfordring.

Trådene skal samles, og din viden skal bundfælde sig: Dét er i fokus på uddannelsens sidste og afsluttende modul, hvor vi ser frem og tilbage på en og samme tid. Vi genbesøger de vigtigste pointer fra uddannelsen, og vi ser på, hvordan du kan bruge indsigterne i dit kommende arbejde som adfærdsdesigner.

Modul 4 præsenterer dig selvfølgelig også for nye læringer. Vi vil jo gerne sikre, at du går fra uddannelsen med værktøjskassen og vidensbanken fyldt til randen.